Los 12 arquetipos de marca. Parte III: Los arquetipos del amante, el bufón, el hombre corriente y el cuidador.
Hemos llegado al último artículo de nuestra serie «Los 12 arquetipos de marca», donde hemos ido contándote sobre esta herramienta para construir marcas más humanas y tridimensionales, con las que nuestro público pueda establecer una conexión profunda. Si aún no lo has hecho, puedes leer aquí la primera parte y aquí la segunda.
En esta entrega te describimos los últimos 4 arquetipos de personalidad definidos por Jung y aplicados al marketing por Margaret Mark. Si todavía no has encontrado la personalidad que más se parezca a la tuya, sigue leyendo: Puede que estés a punto de encontrarla.
9. Arquetipo del amante:
Este arquetipo de marca busca la total intimidad. Su mantra es «solo tengo ojos para ti» y quiere centrarse como un objeto de deseo, le apetece sentirse amado y teme que le abandonen o que le ignoren. Estas marcas hablan en un tono sensual, íntimo y dulce, se comunican con una audiencia que tiene ganas de intimar y que conecta a través del placer y los sentidos.
Marcas que responden a este arquetipo: Magnum, Häagen-Dazs, Chanel y Victoria’s Secret.
10. Arquetipo del bufón:
Si deseas pasar un buen rato entre risas, este arquetipo de marca es para ti. Busca el placer constantemente y piensa «solo se vive una vez». Habla en un tono divertido, juguetón y optimista. Vive en el momento, está conectado con su niño interior y sabe que, aunque envejecer es obligatorio, madurar es opcional. Les gusta pasarlo bien y lo único que se toman en serio, es hacerte sonreír. Le encuentran el lado positivo a todo y su naturaleza alegre hace que conecten con todo tipo de personas.
Marcas que responden a este arquetipo: M&M’s, Netflix y Fanta.
11. Arquetipo del hombre corriente:
El arquetipo del hombre corriente puede ser cualquiera de tus vecinos, es igual que tú. Su deseo más profundo es conectar, pertenecer, que nadie se quede fuera. Su lema es «todos somos iguales». Habla en un tono amistoso, humilde y auténtico. No quieren ser el centro de atención y resulta muy fácil conectar con este arquetipo porque te hacen sentir que está bien ser normal, está bien ser del montón y no tenemos que hacer nada para ser especiales porque todos lo somos. Conectan con personas sencillas, que tienen los pies sobre la tierra.
Marcas que responden a este arquetipo: Ikea, Ebay.
12. Arquetipo del cuidador:
A estas marcas les mueve su vocación de servicio. Son el vivo ejemplo del mandamiento de «ama a tu prójimo como a ti mismo». Su anhelo más profundo es proteger y cuidar a los demás, especialmente a los más necesitados. Su tono de voz es cálido, cariñoso. Creen que todos merecen ser cuidados, desde el más pequeñito hasta el más grande. Es frecuente reconocer este arquetipo en los sectores de salud, organizaciones sin fines de lucro y educación.
Marcas que responden a este arquetipo: Unicef, Toms, Médicos sin Fronteras y Mapfre.
Tres tips que te ayudarán a sacarle el máximo provecho a esta herramienta:
- No te conformes con emular la personalidad de tu audiencia a través de los discursos de tu marca. ¿Qué deseo representa tu producto? ¿Cómo puede conectar ese deseo con los anhelos de tu público?
- Pregúntate qué quieres que la marca signifique en la vida de tus consumidores y construye su personalidad con esta verdad como centro.
- Recuerda que las marcas están llamadas a construir comunidad, no un Club de Fans. Conecta de manera humana y genuina a través de valores, discursos e historias auténticas.